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- 書 名：世界廣告案例精解
- 作 者：陳培愛
- 出 版 社：廈門大學(xué)出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：359頁
- 出版時間：2008-10
- 定 價：32元
中國廣告人的黃埔軍校！知名度美譽度位列全國之首！中國廣告教育研究會會長陳培愛擔(dān)綱主撰！
本書編輯的主旨是立足于海外企業(yè)的競爭。其實，海內(nèi)外企業(yè)競爭的原理都是一致的，已由“產(chǎn)品”上升到“品牌”的層面。企業(yè)極為注重營銷概念，注重企業(yè)謀路，注重有效傳播，注重品牌文化，最終達(dá)到提升核心競爭力的目的。本書匯集的案例，都站在競爭的角度闡述企業(yè)生存的原理。全書共分品牌理念之魔力，營銷傳播之秘境，品牌溝通之無極等三個部分。
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《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
品牌理念之魔力
從藍(lán)海戰(zhàn)略看索尼的品牌核心競爭力——揮之不去的高貴
彪馬品牌騰飛之道——運動與時尚的完美結(jié)合
激情·榮譽·夢想——NBA的品牌發(fā)展之路
“歡樂使者”的創(chuàng)造與延伸——迪斯尼娛樂傳媒品牌建設(shè)的啟示
“巡回移動”的游樂業(yè)新貴——環(huán)球嘉年華
古馳——穿透一個世紀(jì)的奢華時尚
提供體驗——星巴克的咖啡之道
廣告創(chuàng)意之魅惑
狂野浪漫的性感訴求——解讀柱嘉班納之廣告靈魂
廣告締造的品牌神話——迪賽服飾成功之路
絕對伏特加的絕對勝利——品牌美學(xué)引導(dǎo)下的品牌營銷
營銷傳播之秘境
國際著名品牌運營策略分析——通用電氣的運營策略分析
風(fēng)雨百年創(chuàng)新路，矢志不渝天地寬——奧迪的中國超越之道
戴爾“直銷模式”中國化
三星世界，邀請每一個人——三星移動電話品牌國際化發(fā)展策略解析
體驗寶馬：豪華車市場任馳騁
行銷有道——曼聯(lián)打造百年經(jīng)典品牌
耐克憑什么做老大——解剖耐克“啞鈴型”營銷架構(gòu)的三大關(guān)鍵詞
奧運品牌：行銷至高點
歡樂迪斯尼
宜家品牌攻略
走進(jìn)美容王國“歐萊雅”——歐萊雅核心競爭力解析
管窺花旗
貓眼看營銷——音樂劇《貓》營銷案例分析
品牌溝通之無極
品牌也要“隨需應(yīng)變”——IBM的品牌重塑之道
諾基亞：北歐崛起的巨人——人性科技締造通訊業(yè)帝國
解密戴爾直銷——運動與時尚的完美結(jié)合
eBay的品牌體系——打造世界上最大的網(wǎng)絡(luò)賣場
恪守承諾始終如一——新加坡航空的品牌建設(shè)之道
美麗代言人——雅芳品牌營銷之路
澆灌美麗女人花——我看玉蘭油品牌之路
解析安利成功的背后
賀曼——全球賀卡航母
無印良品——品牌時代的成功逆行者
后記